近日，顺丰和宅急送开始送外卖的“旧闻”受到媒体和业内人士的关注。消息称，两家快递企业已正式切入O2O即时派送市场。派送商品品类包括快餐、生鲜、鲜花、蛋糕等，合作商家中既有实体商超，也有百度外卖、饿了么、美团等快餐销售平台。 　　
　　实际上，顺丰在今年7月初就已经与百度外卖达成合作。顺丰方面表示，“同城配并不是新鲜的尝试。与百度的合作也只是在正常的收派件时间以外，给有意向的快递员增加一个专门的午餐送餐班次。”宅急送更是从去年就开始承接华联等商超的网购即时配送订单，只是近期才正式进入快餐外卖这一领域。 　　
　　与部分企业介入即时派送市场相比，快递同城业务的进一步细分更应当引起人们的关注。在区域性“小商圈”经济的兴起和推动之下，电商平台社区化程度加深，市场对即时性更强的“同区”快递需求猛增。 　
　　小商圈带热微物流
　　2015年3~4月，华联超市，韵达与良友便利店，菜鸟网络和京东等企业，密集推出即时消费服务，布局O2O市场。以上企业的产品派送均以社区实体门店为基础，向周边一定范围内的消费者提供即时送达服务。从彼时起，同城快递就已经进入以服务小商圈为特征的微物流时代。
　　打通线上线下服务，使得实体商业及其一定范围内的周边区域成为一个小商圈。作为圆心的实体商业既承担着区域内消费场所商品体验、展示的功能，又发挥着网购商品出货的先行仓作用。这样的小商圈不但能够满足周边人群的基本消费需求，还能有效实现店铺的配送中心化，缩短商品的运输距离，节约配送时间和成本。
　　但在彼时，这种小商圈、微物流的网购店配服务的主要合作对象是门店分布广泛、操作标准统一的连锁商业机构。业内人士认为，连锁企业尤其是社区便利店，门店数量多，在一二线城市布点密集，符合小商圈深入社区的要求。此外，连锁企业在库存管理、商品结算等方面采用统一的管理办法，电商和快递企业能够方便、高效地与其进行数据交换和流程对接。
　　在近一年半之后的当下，这一细分市场出现了巨大变化，参与主体由最初的连锁商业机构向规模更小、数量更多的个体商业发展。市场主体的多元、商品品类的拓展，也给快递派送服务提出了更高的要求。
　　高频次催生“同区”递
　　在同城业务规模迅速膨胀的背景下，快递企业对同城业务的关注度也在提升。快递以及菜鸟网络等企业都在努力提升同城件的送达时效。但需要注意的是，服务于电商仓储、高端商务的同城快递，其转运模式却并不适合覆盖范围更小、派送频率更高的O2O业务，快餐派送尤其如此。
　　起初，快递企业在处理同城件时，都会先将快件统一运送至城市分拣中心，处理后再送回市内目的地网点进行派件。为了进一步提升处理速度，快递企业对同城件的操作流程进行了优化，通过增加中转场地和专用车辆完成同城业务，以点对点直发提升派件时效。
　　“鲜花、蛋糕、快餐这类产品对派送环境和送达时效的要求非常高。传统的同城快递操作模式很难达到这一要求。”国邮智库专家、北京物资学院物流学院院长邬跃表示，在半径3~5公里的范围内，众包思维下的抢单直送模式适合快餐、蛋糕、鲜花等商品的派送。实际上，顺丰、宅急送正在展开的O2O服务，就是采用抢单直送的模式完成的。
　　于是，在O2O电商兴起以及快递企业的参与下，同城快递业务出现分化：一种是仍然采用传统模式处理派送的电商仓储件、商务件；另一种是众包模式下抢单直送的O2O即时快件。目前，因辐射半径小、派送频次高，后者从同城快递变为“同区”快递的趋势明显。而这一新的细分市场才刚刚崭露头角，派送需求还未得到有效释放，发展前景着实可观。
　　新业务还需善引导